Su nombre, lejos de ser presuntuoso, responde a un guiño castizo, ideado por la pareja de treintañeros formada por Delphine Costenoble y David Yerga (en la ilustración) cuando decidieron cambiar radicalmente de vida durante sus vacaciones en Tailandia de la última Navidad. Provenientes ella del mundo de la moda y él de la dirección de arte, sintieron la imperiosa necesidad de pasar de lo digital a lo tangible y de un mundo acelerado a algo que tuviera sentido. Atrás quedaron los viajes de negocios, la superficialidad de un lujo que no siempre es buen compañero y las horas infinitas delante de un ordenador. ¡Bienvenid@s a El Moderno, el nuevo concept store de la capital, que abrió sus puertas el pasado 03 de septiembre en uno de esos locales enormes, diáfanos, blancos y perfectos en los que ser feliz rodeados de belleza!

   Su historia comenzó hace años en un encuentro fortuito. Delphine, nacida en Lille y licenciada en Empresariales e Historia del Arte, con 10 años de experiencia como Visual Merchandising con marcas de lujo en París (es decir, que miraba con lupa el orden de las colecciones dentro de la tienda para conseguir que el producto fuera aún más atractivo), conoció a David, un madrileño licenciado en Bellas Artes, diseñador gráfico y director de arte, que acababa de probar suerte con una app para niños, llamada Dada Company. Se enamoraron y encontraron un piso en el barrio de Malasaña -sin saber que a tan sólo dos portales instalarían su ahora reluciente negocio. Rápidamente, su madriguera se convirtió en su campamento base entre viajes y viajes de placer, que les permitieron descubrir a cientos de locales increíbles por el mundo... hasta que quisieron aportar su granito de arena con un espacio que -dicen- supera el concept store al ir más allá de la pura transacción comercial.

   El Moderno es una tienda en perpetuo movimiento, en la que hay desde piezas de decoración, que son auténticas obras de arte (que pueden superar los miles de euros), a pequeños objetos artesanos de apenas unos euros, que no renuncian a la calidad, al mimo del trabajo bien hecho y al encanto de lo cotidiano. Entre las marcas europeas (de Portugal, Inglaterra, Alemania o Dinamarca), desatacan los creadores de Madrid y amigos del barrio con los que Delphine y David se sienten identificados, como la pintora y escultora Marina Anaya, el artesano del mimbre y ratán, Javier Sánchez Medina, o la joyera Julieta Álvarez.

   Delphine y David lo tienen claro. Su trabajo consiste en sentir el pálpito de la calle, de la gente que pasa y entra, de un barrio dinámico y atento a las novedades y de un público variado que abarca desde el paseante al turista, pasando por el mero curioso o el vecino de siempre, sin duda el más sorprendido, ya que este era un local de renta antigua que conocían bien. Hoy, la que fuera tienda de toallas y sábanas Confecciones y tejidos Asensio como fiel testigo del paso del tiempo, ha dado ya más de una alegría a sus nuevos dueños. En plena obra, con las manos en el masa, le descubrieron un pasado de colmado gracias a los textos e inscripciones que salieron a relucir en sus vigas, donde ahora se puede leer “cebados y salvados” como un tesoro que para Delphine y David indicó que iban por el buen camino.

   Hoy, nada más entrar nos da la bienvenida un mosaico de baldosas con su nuevo nombre, pensado como guiño al que en un principio iba a ser su local vecino, la tienda La Antigua, y que ni tan siquiera la nueva ubicación de El Moderno consiguió cambiar, pues ya puestos, a sus creadores se les antojó de lo más adecuado. Tanto que nada más abrir, una avalancha de 40 clientes les hizo cambiar el chip de obreros a tenderos en apenas unos segundos y empezar a notar aquello que llaman felicidad.

                                         (De Lidia Martín, el 18 de noviembre de 2016)

Referencias útiles
EL MODERNO (ver la ilustración)
Corredera Baja de San Pablo, 19
28004 Madrid
913 483 994
M Tribunal / Callao

Horario:
- De Domingo a Miércoles: de 11h a 21h;
- De Jueves a Sábado: de 11h a 22h.

Para seguir los pasos (re)creativos de EL MODERNO, conéctate a su web y su Facebook.

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