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CRÓNiCA SENTiMENTAL DE LAS REBAJAS
¿COMPRO LUEGO EXiSTO?

CRÓNiCA SENTiMENTAL DE LAS REBAJAS
¿COMPRO LUEGO EXiSTO?

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   Ritual obligado que marca el inicio tanto del invierno como del verano para los amantes de los descuentos, las rebajas -que, como los bebés, vienen de París- llevan más de un siglo llenando nuestras vidas de gangas (im)prescindibles y vaciando los stocks de chollos sobrantes. Íntimamente vinculada al estado de bienestar económico y psicológico de nuestra sociedad de consumo, la “fiebre compradora” y, a veces, compulsiva se ha convertido en un fenómeno de masas, comparable a la del oro en el siglo XIX, pero con una gran diferencia: hoy en día, los medios de comunicación nos proporcionan el mapa del tesoro anunciando gratuitamente las ofertas de las grandes cadenas de distribución, dejando fuera de juego al pequeño comercio. Crónica sentimental de ¿una práctica necesaria o de una orgía consumista?


   Todo empezó en 1830 cuando Simon Mannoury, el fundador del primer gran almacén parisino, el Petit Saint-Nicolas, revolucionó las técnicas de venta establecidas (y anticuadas) implantando nuevas estrategias centradas en el consumidor. Además de abandonar el tradicional sistema de regateo generalizado y de introducir precios fijos y etiquetados en cada uno de sus productos, el hombre de negocios nato rellenó las estanterías de su tienda con varios ejemplares de un mismo artículo para que la gente pudiera pasearse por sus pasillos en lugar de hacer cola delante del mostrador hasta poder encargar el género deseado. Resumiendo, entendió como buen consumidor que era (antes de excelente vendedor) que si las cosas entraban por los ojos, la venta estaba hecha. Sin embargo, algo se le había escapado: los invendidos. Pero, una vez más, el comerciante demostraría su ingenio.


   Para deshacerse de sus “stocks”, el dependiente galo organizó, en 1831, una jornada de ventas especiales de los productos del año vencido a precio (casi) de coste. Gracias a los carteles publicitarios colocados estratégicamente tanto en el interior como en los escaparates de la tienda ¿y a la distribución de “flyers” en la acera?, el éxito fue total. Las Rebajas habían nacido y su concepto sería explotado hasta límites insospechados. Pero la Historia no se quedaría con el nombre de Mannoury sino con el de Fred Lazarus Jr. (1882-1947), el inventor del célebre lema “Compre ahora y pague después”.


   Después del “crack” bursátil de 1929, el avispado empresario norteamericano y máximo responsable de los míticos grandes almacenes Macy’s, buscó la manera de relanzar la economía del país, azotado por la Gran Depresión -debida (¿como siempre?) a la especulación financiera- y, de paso, deshacerse de las prendas que no se habían vendido durante la temporada. Pero, contra todo pronóstico, la primera gran liquidación de restos de serie no tuvo el éxito esperado. Tanto los estómagos como los bolsillos seguían vacíos y la ropa era el menor de los problemas de la población. Entonces, a Lazarus se le ocurrió la brillante (y, sobre todo, sonante) idea de ofrecer la posibilidad de pagar en “cómodos” plazos. Más que las Rebajas, el banquero disfrazado de tendero había inventado el hoy en día denominado crédito al consumo (además del Día de Acción de Gracias, pero ésta es otra historia).


   Mientras tanto en España, el comerciante asturiano César Rodríguez (1882-1966), su primo, Pepín Fernández (1891-1982), y su sobrino, Ramón Areces (1904-1989) regresaban a Madrid -después de haber hecho (más o menos) fortuna trabajando, codo con codo, en los famosos almacenes El Encanto de La Habana-, con la firme intención de montar un negocio a gran escala en la capital. El 8 de septiembre de 1934, Pepín fundó las Sederías Carretas, en la madrileña calle Preciados -que daría en 1943 su famoso nombre a las (hoy desaparecidas) Galerías-, y empezó a adquirir los inmuebles de la manzana para construir un nuevo edificio que acogería el primer gran almacén de la capital... pero, a principios de 1935, Ramón y César se hicieron con una pequeña tienda de confección para niños, fundada en 1890 (en la calle Rompelanzas) y llamada El Corte Inglés. Fruto de la rivalidad sin retorno entre los dos primos, las primeras Rebajas llegaron a la Villa en enero de 1940 y en el resto de la península poco después.  


   Hoy, Martes 01 de julio de 2014, se abre la veda de las Rebajas de verano, que durarán como mínimo 2 meses, hasta la tregua en septiembre… Y, una vez más, tener o ser será la verdadera cuestión.


[Volver a Mi Petit Callejero o Blogosfera]

   Ritual obligado que marca el inicio tanto del invierno como del verano para los amantes de los descuentos, las rebajas -que, como los bebés, vienen de París- llevan más de un siglo llenando nuestras vidas de gangas (im)prescindibles y vaciando los stocks de chollos sobrantes. Íntimamente vinculada al estado de bienestar económico y psicológico de nuestra sociedad de consumo, la “fiebre compradora” y, a veces, compulsiva se ha convertido en un fenómeno de masas, comparable a la del oro en el siglo XIX, pero con una gran diferencia: hoy en día, los medios de comunicación nos proporcionan el mapa del tesoro anunciando gratuitamente las ofertas de las grandes cadenas de distribución, dejando fuera de juego al pequeño comercio. Crónica sentimental de ¿una práctica necesaria o de una orgía consumista?


   Todo empezó en 1830 cuando Simon Mannoury, el fundador del primer gran almacén parisino, el Petit Saint-Nicolas, revolucionó las técnicas de venta establecidas (y anticuadas) implantando nuevas estrategias centradas en el consumidor. Además de abandonar el tradicional sistema de regateo generalizado y de introducir precios fijos y etiquetados en cada uno de sus productos, el hombre de negocios nato rellenó las estanterías de su tienda con varios ejemplares de un mismo artículo para que la gente pudiera pasearse por sus pasillos en lugar de hacer cola delante del mostrador hasta poder encargar el género deseado. Resumiendo, entendió como buen consumidor que era (antes de excelente vendedor) que si las cosas entraban por los ojos, la venta estaba hecha. Sin embargo, algo se le había escapado: los invendidos. Pero, una vez más, el comerciante demostraría su ingenio.


   Para deshacerse de sus “stocks”, el dependiente galo organizó, en 1831, una jornada de ventas especiales de los productos del año vencido a precio (casi) de coste. Gracias a los carteles publicitarios colocados estratégicamente tanto en el interior como en los escaparates de la tienda ¿y a la distribución de “flyers” en la acera?, el éxito fue total. Las Rebajas habían nacido y su concepto sería explotado hasta límites insospechados. Pero la Historia no se quedaría con el nombre de Mannoury sino con el de Fred Lazarus Jr. (1882-1947), el inventor del célebre lema “Compre ahora y pague después”.


   Después del “crack” bursátil de 1929, el avispado empresario norteamericano y máximo responsable de los míticos grandes almacenes Macy’s, buscó la manera de relanzar la economía del país, azotado por la Gran Depresión -debida (¿como siempre?) a la especulación financiera- y, de paso, deshacerse de las prendas que no se habían vendido durante la temporada. Pero, contra todo pronóstico, la primera gran liquidación de restos de serie no tuvo el éxito esperado. Tanto los estómagos como los bolsillos seguían vacíos y la ropa era el menor de los problemas de la población. Entonces, a Lazarus se le ocurrió la brillante (y, sobre todo, sonante) idea de ofrecer la posibilidad de pagar en “cómodos” plazos. Más que las Rebajas, el banquero disfrazado de tendero había inventado el hoy en día denominado crédito al consumo (además del Día de Acción de Gracias, pero ésta es otra historia).


   Mientras tanto en España, el comerciante asturiano César Rodríguez (1882-1966), su primo, Pepín Fernández (1891-1982), y su sobrino, Ramón Areces (1904-1989) regresaban a Madrid -después de haber hecho (más o menos) fortuna trabajando, codo con codo, en los famosos almacenes El Encanto de La Habana-, con la firme intención de montar un negocio a gran escala en la capital. El 8 de septiembre de 1934, Pepín fundó las Sederías Carretas, en la madrileña calle Preciados -que daría en 1943 su famoso nombre a las (hoy desaparecidas) Galerías-, y empezó a adquirir los inmuebles de la manzana para construir un nuevo edificio que acogería el primer gran almacén de la capital... pero, a principios de 1935, Ramón y César se hicieron con una pequeña tienda de confección para niños, fundada en 1890 (en la calle Rompelanzas) y llamada El Corte Inglés. Fruto de la rivalidad sin retorno entre los dos primos, las primeras Rebajas llegaron a la Villa en enero de 1940 y en el resto de la península poco después.  


   Hoy, Martes 01 de julio de 2014, se abre la veda de las Rebajas de verano, que durarán como mínimo 2 meses, hasta la tregua en septiembre… Y, una vez más, tener o ser será la verdadera cuestión.


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Mi PETiT REGALO

Si buscas un regalo diferente, no te pierdas....

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TU PETiT MERCAD(iLL)O DE NAViDAD (III)
(Del 23 al 25 de diciembre de 2016)

Este fin de semana, Madrid se llenará de Mercad(ill)os de Navidad para ayudarte a encontrar el regalo perfecto... Descúbrelos en...

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TU PETiT MERCAD(iLL)O DE NAViDAD (II)
(Del 16 al 18 de diciembre de 2016)

Este fin de semana, Madrid se llenará de Mercad(ill)os de Navidad para ayudarte a encontrar el regalo perfecto... Descúbrelos en...

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Mi PETiT MADRiD:
TU PETiT PAJE SOLiDARiO

Por cuarto año consecutivo, Mi Petit Madrid participa en la campaña “Tu Regalo de Reyes”, impulsada por Ricardo Martínez hace 9 años...

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TU PETiT MERCAD(iLL)O DE NAViDAD (I)
(Del 08 al 11 de diciembre de 2016)

Este fin de semana, Madrid se llenará de Mercad(ill)os de Navidad para ayudarte a encontrar el regalo perfecto... Descúbrelos en...

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(TU PETiT) CALENDARiO iLUSTRADO 2016

Encuentra tu Calendario ilustrado 2016... y (des)organiza tu vida...

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Mi PETiT MADRiD: TU PETiT PAJE
TU COMPROMiSO: EL MEJOR REGALO DE REYES

Por tercer año consecutivo, Mi Petit Madrid participa en la campaña “Tu Regalo de Reyes”, impulsada por Ricardo Martínez hace 8 años...

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LA TiENDA FANTABULOSA
GANAS DE SER NiÑO

Árboles parlantes, lunas de sabores, pelirrojos de pelo alborotado que gritan “¡yo no he sido!” mientras su nariz casi roza el infinito, Charlos...

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TU COMPROMiSO: EL MEJOR REGALO DE REYES

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TU PETiT FiNDE DE MERCAD(iLL)OS (II)
(11, 12 y 13 de diciembre de 2015)

Este fin de semana, Madrid se llena de Mercad(ill)os de Navidad para ayudarte a encontrar el regalo perfecto... Descúbrelos...

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TU COMPROMiSO: EL MEJOR REGALO DE REYES

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TU PETiT PUENTE DE MERCAD(iLL)OS (I)
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Este fin de semana, Madrid se llena de Mercad(ill)os de Navidad para ayudarte a encontrar el regalo perfecto... Descúbrelos...

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¡MUCHAS GRACiAS REYES MAGOS SOLiDARiOS!
(DE PARTE DE Mi PETiT PAJE)

Ayer, como cada 06 de enero, los Reyes Magos solidarios han alegrado el día de muchas familias y el día de muchas residencias...

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Mi PETiT MADRiD: TU PETiT PAJE
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Mi PETiT NAViDAD (nº8):
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TU PETiT MERCAD(iLL)O DE NAViDAD (nº2)
(Del V 12 al D 14 de diciembre de 2014)

Este fin de semana, Madrid se llena de Mercad(ill)os de Navidad para ayudarte a encontrar el regalo perfecto...

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Mi PETiT MADRiD: TU PETiT PAJE
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TU PETiT MERCAD(iLL)O DE NAViDAD (nº1)
(Del V 05 al L 08 de diciembre de 2014)

Este fin de semana, Madrid se llena de Mercad(ill)os de Navidad para ayudarte a encontrar el regalo perfecto...

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LA MEZZANiNE,
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Mi PETiT VERANO (nº22):
LAS POSTALES

Querido lector. Huelga decir que la comunicación a distancia ha cambiado tanto que los que siguen usando postales suelen ser...

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Mi PETiT VERANO (nº21):
LES SOUVENiRS

Si nos fiáramos de los Souvenirs (“recuerdos” en francés) que se pueden encontrar en cualquier ruta turística que se precie, las calles de España estarían... 

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SiLLAS DESCARRiADAS
O LA ONG DE LAS SiLLAS SiN TECHO

¿Una ONG de sillas? ¿Una clínica de rehabilitación? ¿Un órdago a la obsolescencia programada?... 

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LA VERBENA DE LA PALOMA:
LA ViDA ES UNA TOM, TOM, TÓMBOLA

A las ferias urbanas, esos microcosmos ambulantes, siempre se ha llegado con los ojos cerrados. En modo sabueso, bastaba...

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LA RECOVA
LA "RETROALMONEDA" ViNTAGE

Un Seat 600 del 72 asoma el morro al fondo de la tienda, en pleno Rastro. Es la seña de identidad del local de...

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EL JARDíN DEL ÁNGEL

Es un oasis en el centro de Madrid donde los cuerpos celestes bien podrían deambular y perderse, un lugar exquisito y bello en...

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LA FAVORiTA

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TRiiTME: ONCE UPON DESiGN...

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DiY EN CHAMARTíN

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TU PETiT MERCAD(iLL)O DE NAViDAD
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TU PETiT REGALO DE NAViDAD (nº2)
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TU PETiT REGALO DE NAViDAD (nº1):
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PiN UP POR UN DíA

A principios de los años 40, se inventó el término “pin up (girl)” (precursor sin saberlo de Pinterest que significa literalmente...

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