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CRÓNiCA SENTiMENTAL DE LAS REBAJAS
¿COMPRO LUEGO EXiSTO?

CRÓNiCA SENTiMENTAL DE LAS REBAJAS
¿COMPRO LUEGO EXiSTO?

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   Ritual obligado que marca el inicio tanto del invierno como del verano para los amantes de los descuentos, las rebajas -que, como los bebés, vienen de París- llevan más de un siglo llenando nuestras vidas de gangas (im)prescindibles y vaciando los stocks de chollos sobrantes. Íntimamente vinculada al estado de bienestar económico y psicológico de nuestra sociedad de consumo, la “fiebre compradora” y, a veces, compulsiva se ha convertido en un fenómeno de masas, comparable a la del oro en el siglo XIX, pero con una gran diferencia: hoy en día, los medios de comunicación nos proporcionan el mapa del tesoro anunciando gratuitamente las ofertas de las grandes cadenas de distribución, dejando fuera de juego al pequeño comercio. Crónica sentimental de ¿una práctica necesaria o de una orgía consumista?


   Todo empezó en 1830 cuando Simon Mannoury, el fundador del primer gran almacén parisino, el Petit Saint-Nicolas, revolucionó las técnicas de venta establecidas (y anticuadas) implantando nuevas estrategias centradas en el consumidor. Además de abandonar el tradicional sistema de regateo generalizado y de introducir precios fijos y etiquetados en cada uno de sus productos, el hombre de negocios nato rellenó las estanterías de su tienda con varios ejemplares de un mismo artículo para que la gente pudiera pasearse por sus pasillos en lugar de hacer cola delante del mostrador hasta poder encargar el género deseado. Resumiendo, entendió como buen consumidor que era (antes de excelente vendedor) que si las cosas entraban por los ojos, la venta estaba hecha. Sin embargo, algo se le había escapado: los invendidos. Pero, una vez más, el comerciante demostraría su ingenio.


   Para deshacerse de sus “stocks”, el dependiente galo organizó, en 1831, una jornada de ventas especiales de los productos del año vencido a precio (casi) de coste. Gracias a los carteles publicitarios colocados estratégicamente tanto en el interior como en los escaparates de la tienda ¿y a la distribución de “flyers” en la acera?, el éxito fue total. Las Rebajas habían nacido y su concepto sería explotado hasta límites insospechados. Pero la Historia no se quedaría con el nombre de Mannoury sino con el de Fred Lazarus Jr. (1882-1947), el inventor del célebre lema “Compre ahora y pague después”.


   Después del “crack” bursátil de 1929, el avispado empresario norteamericano y máximo responsable de los míticos grandes almacenes Macy’s, buscó la manera de relanzar la economía del país, azotado por la Gran Depresión -debida (¿como siempre?) a la especulación financiera- y, de paso, deshacerse de las prendas que no se habían vendido durante la temporada. Pero, contra todo pronóstico, la primera gran liquidación de restos de serie no tuvo el éxito esperado. Tanto los estómagos como los bolsillos seguían vacíos y la ropa era el menor de los problemas de la población. Entonces, a Lazarus se le ocurrió la brillante (y, sobre todo, sonante) idea de ofrecer la posibilidad de pagar en “cómodos” plazos. Más que las Rebajas, el banquero disfrazado de tendero había inventado el hoy en día denominado crédito al consumo (además del Día de Acción de Gracias, pero ésta es otra historia).


   Mientras tanto en España, el comerciante asturiano César Rodríguez (1882-1966), su primo, Pepín Fernández (1891-1982), y su sobrino, Ramón Areces (1904-1989) regresaban a Madrid -después de haber hecho (más o menos) fortuna trabajando, codo con codo, en los famosos almacenes El Encanto de La Habana-, con la firme intención de montar un negocio a gran escala en la capital. El 8 de septiembre de 1934, Pepín fundó las Sederías Carretas, en la madrileña calle Preciados -que daría en 1943 su famoso nombre a las (hoy desaparecidas) Galerías-, y empezó a adquirir los inmuebles de la manzana para construir un nuevo edificio que acogería el primer gran almacén de la capital... pero, a principios de 1935, Ramón y César se hicieron con una pequeña tienda de confección para niños, fundada en 1890 (en la calle Rompelanzas) y llamada El Corte Inglés. Fruto de la rivalidad sin retorno entre los dos primos, las primeras Rebajas llegaron a la Villa en enero de 1940 y en el resto de la península poco después.  


   Hoy, Martes 01 de julio de 2014, se abre la veda de las Rebajas de verano, que durarán como mínimo 2 meses, hasta la tregua en septiembre… Y, una vez más, tener o ser será la verdadera cuestión.


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   Ritual obligado que marca el inicio tanto del invierno como del verano para los amantes de los descuentos, las rebajas -que, como los bebés, vienen de París- llevan más de un siglo llenando nuestras vidas de gangas (im)prescindibles y vaciando los stocks de chollos sobrantes. Íntimamente vinculada al estado de bienestar económico y psicológico de nuestra sociedad de consumo, la “fiebre compradora” y, a veces, compulsiva se ha convertido en un fenómeno de masas, comparable a la del oro en el siglo XIX, pero con una gran diferencia: hoy en día, los medios de comunicación nos proporcionan el mapa del tesoro anunciando gratuitamente las ofertas de las grandes cadenas de distribución, dejando fuera de juego al pequeño comercio. Crónica sentimental de ¿una práctica necesaria o de una orgía consumista?


   Todo empezó en 1830 cuando Simon Mannoury, el fundador del primer gran almacén parisino, el Petit Saint-Nicolas, revolucionó las técnicas de venta establecidas (y anticuadas) implantando nuevas estrategias centradas en el consumidor. Además de abandonar el tradicional sistema de regateo generalizado y de introducir precios fijos y etiquetados en cada uno de sus productos, el hombre de negocios nato rellenó las estanterías de su tienda con varios ejemplares de un mismo artículo para que la gente pudiera pasearse por sus pasillos en lugar de hacer cola delante del mostrador hasta poder encargar el género deseado. Resumiendo, entendió como buen consumidor que era (antes de excelente vendedor) que si las cosas entraban por los ojos, la venta estaba hecha. Sin embargo, algo se le había escapado: los invendidos. Pero, una vez más, el comerciante demostraría su ingenio.


   Para deshacerse de sus “stocks”, el dependiente galo organizó, en 1831, una jornada de ventas especiales de los productos del año vencido a precio (casi) de coste. Gracias a los carteles publicitarios colocados estratégicamente tanto en el interior como en los escaparates de la tienda ¿y a la distribución de “flyers” en la acera?, el éxito fue total. Las Rebajas habían nacido y su concepto sería explotado hasta límites insospechados. Pero la Historia no se quedaría con el nombre de Mannoury sino con el de Fred Lazarus Jr. (1882-1947), el inventor del célebre lema “Compre ahora y pague después”.


   Después del “crack” bursátil de 1929, el avispado empresario norteamericano y máximo responsable de los míticos grandes almacenes Macy’s, buscó la manera de relanzar la economía del país, azotado por la Gran Depresión -debida (¿como siempre?) a la especulación financiera- y, de paso, deshacerse de las prendas que no se habían vendido durante la temporada. Pero, contra todo pronóstico, la primera gran liquidación de restos de serie no tuvo el éxito esperado. Tanto los estómagos como los bolsillos seguían vacíos y la ropa era el menor de los problemas de la población. Entonces, a Lazarus se le ocurrió la brillante (y, sobre todo, sonante) idea de ofrecer la posibilidad de pagar en “cómodos” plazos. Más que las Rebajas, el banquero disfrazado de tendero había inventado el hoy en día denominado crédito al consumo (además del Día de Acción de Gracias, pero ésta es otra historia).


   Mientras tanto en España, el comerciante asturiano César Rodríguez (1882-1966), su primo, Pepín Fernández (1891-1982), y su sobrino, Ramón Areces (1904-1989) regresaban a Madrid -después de haber hecho (más o menos) fortuna trabajando, codo con codo, en los famosos almacenes El Encanto de La Habana-, con la firme intención de montar un negocio a gran escala en la capital. El 8 de septiembre de 1934, Pepín fundó las Sederías Carretas, en la madrileña calle Preciados -que daría en 1943 su famoso nombre a las (hoy desaparecidas) Galerías-, y empezó a adquirir los inmuebles de la manzana para construir un nuevo edificio que acogería el primer gran almacén de la capital... pero, a principios de 1935, Ramón y César se hicieron con una pequeña tienda de confección para niños, fundada en 1890 (en la calle Rompelanzas) y llamada El Corte Inglés. Fruto de la rivalidad sin retorno entre los dos primos, las primeras Rebajas llegaron a la Villa en enero de 1940 y en el resto de la península poco después.  


   Hoy, Martes 01 de julio de 2014, se abre la veda de las Rebajas de verano, que durarán como mínimo 2 meses, hasta la tregua en septiembre… Y, una vez más, tener o ser será la verdadera cuestión.


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2018

Por orden de publicación, consulta La Crónica Sentimental de...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL: SAN CRiSTÓBAL
EL SANTO “DESCANONiZADO”

Patrón de los viajeros a pie, en bici o en coche, cuya medalla, aún hoy, colgada del retrovisor, se balancea por encima del insuperable...

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EL SANTO “DESCANONiZADO”

Patrón de los viajeros a pie, en bici o en coche, cuya medalla, aún hoy, colgada del retrovisor, se balancea por encima del insuperable...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
LA MARCHA DE LOS ORGULLOS

Como cada año, desde hace más de 4 décadas, hoy, Jueves 28 de junio de 2018, se celebra el Día Internacional del Orgullo LGTBi...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
SAN ANTONiO (DE LiSBOA A LA FLORiDA)

Cuando sus padres le bautizaron Fernando Martim de Bulhoes e Taveira Azevedo en una pequeña iglesia de Lisboa, no sabían que su primogénito... 

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
EL RAMADÁN

Experiencia física a la vez que espiritual, el Ramadán es uno de los 5 deberes ineludibles que todo musulmán debe respetar ya que...

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EL RAMADÁN

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EL RAMADÁN

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
SAN iSiDRO

Como cada año, alrededor del 15 de mayo, San isidro invade plazas, praderas e iglesias de la ciudad con romerías, misas, verbenas... 

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
SAN iSiDRO

Como cada año, alrededor del 15 de mayo, San isidro invade plazas, praderas e iglesias de la ciudad con romerías, misas, verbenas...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
CiBELES Y DEL DíA DE LA MADRE

Mucho antes de organizar el tráfico madrileño, desde su famosa y céntrica fuente-rotonda neoclásica, Cibeles, sin duda la diosa más...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
SAN JORGE Y EL DRAGÓN

Hace exactamente 1715 años, hoy, Jorge de Capadocia, un hipotético soldado romano, pero venerado como un verdadero mártir cristiano...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
VOGUE

Para muchos, es la revista de tendencias más influyente del mundo. Para otros tantos, la Biblia de la moda. Su sencilla cabecera almacena...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
EL HUEVO DE PASCUA

Si la Historia del huevo, en general, y del de Pascua, en particular, no permite contestar al dilema ancestral “¿qué fue primero...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL: SAN JOSÉ,
PEPE Y EL DíA DEL PADRE ¿PUTATiVO?

Hoy, Lunes 19 de marzo de 2018, se celebra en España el Día del Padre y el santo de todos los Pepes, en homenaje a San José, el Padre...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL Y RUTA:
CALÇOTADA EN LA ViLLA

Fiesta culinaria típica de (hasta hace bien poco) la región occidental de Cataluña, la calçotada, que debe su nombre a la manera especial de...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL (Y RUTA):
EL COCiDO (MADRiLEÑO)

Tras el éxito de las anteriores ediciones (que disfrutaron más de 8.000 madrileños), vuelve por octavo año consecutivo la Ruta del Cocido...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
EL BAiLE DEL DRAGÓN

Mitológico y legendario, el Dragón chino es una criatura, que luce ojos de langosta, cuernos de ciervo, morro de buey, nariz de perro...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
EL ENTiERRO DE LA SARDiNA

Emparentada con las alosas y los arenques por pertenecer a la misma familia de peces marinos clupeiformes, la Sardina es mucho más...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL: CUPiDO,
UN FLECHAZO ¿PARA EL AMOR ETERNO?

Fruto del amor entre Venus -la joven diosa del Amor, la Belleza y la Fertilidad- y Marte -el (todo)poderoso dios de la Guerra-, Cupido...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL (Y RUTA):
EL CARNAVAL

Las máscaras blancas de Venecia; los sambódromos de Brasil, de Rio de Janeiro a Sao Paulo; los “Gilles” y su lanzamiento de...

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CRÓNiCA AGRíCOLA-FESTiVA:
¡FELiZ FiESTA (Y RUTA) DE LA CANDELARiA!

Según la Iglesia Católica, la Fiesta de la Candelaria o de la Luz conmemora, desde el siglo VI, la Presentación de Jesús en el Templo...

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CRÓNiCA ASTRAL:
¡FELiZ “SUPERLUNA LLENA AZUL”!

Ya sabíamos que la luna era mentirosa. En efecto, cuando está creciente, la cara iluminada dibuja una D, y cuando está decreciente (menguante)...

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CRÓNiCA Y RUTA DE SAN ANTÓN,
EL PATRÓN ESPiRiTUAL DE TU MASCOTA

Monje español cristiano, fundador del movimiento eremítico, Antonio Abad nació en 251 (d.C., por supuesto) en un pueblo del Alto Egipto...

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CRÓNiCA Y RUTA DE SAN ANTÓN,
EL PATRÓN ESPiRiTUAL DE TU MASCOTA

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CRÓNiCA Y RUTA DE SAN ANTÓN,
EL PATRÓN ESPiRiTUAL DE TU MASCOTA

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2017

Por orden de publicación, consulta La Crónica Sentimental de... 

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
LA [DOBLE] ViDA DE SAN NiCOLÁS

Al origen de la figura (post)moderna del Papa Noel, el patrón de los niños, las esposas, los solteros, los prestamistas, los viajeros, los pelegrinos... 

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HAPPY THANKSGiViNG!
¡FELiZ RUTA DEL PAVO!

Considerado como el día festivo favorito de las familias norteamericanas, el Día de Acción de Gracias, que hoy en día abre las puertas...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
(LA ViRGEN DE) LA ALMUDENA

Oficialmente desde 1908, pero desde siempre en los corazones de los madrileños, incluso mucho antes de que la ciudad fuera Villa y Corte... 

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
HAPPY HALLOWEEN!

Hoy, Martes 31 de octubre de 2017, fantasmas, muertos vivientes, brujas malévolas, espíritus merodeadores, almas en pena, calabazas...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
LA FiESTA DE LA TRASHUMANCiA

Mañana, Domingo 22 de octubre de 2017, 2.000 ovejas merinas (la raza ovina más extendida por el mundo) cruzarán tan campantes...

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¡FELiZ DíA MUNDiAL DEL HUEVO!
(HiSTORiA Y RUTA)

Protagonista sin par de la dieta humana y de la cocina mediterránea, el huevo -frito, estrellado, revuelto, escalfado, roto o simplemente duro...

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¡FELiCES FiESTAS DE LA MELONERA,
LA ViRGEN DEL PUERTO!

Como reza el refrán, las Fiestas de La Melonera anuncian el final del verano. Detrás de esta castiza advocación mariana, se encuentra...

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LA ViRGEN DEL PUERTO!

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CRÓNiCA SENTiMENTAL Y RUTA:
EL FUTBOLíN

Presentes hasta hace poco en la mayoría de los bares europeos y norteamericanos, sus mesas han ido desapareciendo de nuestro entorno...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
EL GAZPACHO

Considerado -con razón- como uno de los platos estrella del verano y, por ende, de la dieta mediterránea, declarada Patrimonio Inmaterial...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL: SANTiAGO,
EL GRAN PROTECTOR DE LOS PEREGRiNOS

Hermano de Juan el Apóstol (el supuesto coautor del Evangelio) e hijo de Zabedeo y, posiblemente, Salomé, Santiago el Mayor...

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EL GRAN PROTECTOR DE LOS PEREGRiNOS

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
LA ViRGEN DEL CARMEN

Segundo nombre femenino más frecuente registrado en el patrón de España, según el Instituto Nacional de Estadísticas, Carmen significa...

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LA ViRGEN DEL CARMEN

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CRÓNiCA SENTiMENTAL: SAN CRiSTÓBAL
EL SANTO “DESCANONiZADO”

Patrón de los viajeros a pie, en bici o en coche, cuya medalla, aún hoy, colgada del retrovisor, se balancea por encima del insuperable...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
LA MARCHA DE LOS ORGULLOS

Como cada año, desde hace más de 4 décadas, hoy, Miércoles 28 de junio de 2017, se celebra el Día Internacional del Orgullo LGTBi...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
EL TATUAJE (Y EL MULAFEST)

Por motivos religiosos, sociales, mágicos, místicos, punitivos o meramente estéticos, los tatuajes han decorado el cuerpo de los hombres...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
SAN JUAN EL BAUTiSTA

Considerado como precursor de Jesucristo, no solo por haber nacido antes que el famoso mesías sino también por haber predicado...

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NOCHES DE RAMADÁN
(CRÓNiCA SENTiMENTAL Y RUTA)

Experiencia física a la vez que espiritual, el Ramadán es uno de los 5 deberes ineludibles que todo musulmán debe respetar ya que...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL (Y FESTiVA):
SAN ANTONiO (DE LiSBOA A LA FLORiDA)

Cuando sus padres le bautizaron Fernando Martim de Bulhoes e Taveira Azevedo en una pequeña iglesia de Lisboa, no sabían que su... 

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
¡EL 600 CUMPLE 60 AÑOS
!

Cuando la Fabbica Italiana Automobili Torino presentó su diminuto modelo en el Salón del Automóvil de Ginebra en 1955, no sabía que...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
LA (76ª) FERiA DEL LiBRO DE MADRiD

Crónica Sentimental de una cita cultural obligatoria para los amantes de las letras, que celebra este año sus 76 primaveras NO consecutivas...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
¡FELiZ DíA MUNDiAL DE LAS ABEJAS!

Asiduos de las piscinas y jardines con sus imprescindibles flores, estos antófilos despiertan sentimientos encontrados entre el...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
SAN iSiDRO

Como cada año, alrededor del 15 de mayo, San isidro invade plazas, praderas e iglesias de la ciudad con romerías, misas, verbenas...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
LA MODA CHULAPA

Vestirse de chulapo es una tradición, que resiste a duras penas en el Madrid contemporáneo gracias a algunas asociaciones...

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CRÓNiCA SENTiMENTAL:
EUROPA

Hoy, Martes 09 de mayo de 2017, se celebra el Día de Europa en conmemoración de la denominada “Declaración Schuman”... 

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